На CSC Live 2022 за три дня было передано столько удивительных знаний и идей! Вот несколько выводов из почти 20 часов контента. Я первый признаю, что здесь многого не хватает. Но если вы хотите немного почувствовать, что вы пропустили, это может помочь.
Мы также составили плейлист на YouTube со всеми бесплатными сессиями каждого утра.
Роберт Роуз – Контент-маркетинг в 2022 году: создание поклонников, а не подписчиков.
7 июня 2022 года Роберт Роуз База мобильных номеров Тунляо открыл наше трехдневное мероприятие сессией « Контент-маркетинг в 2022 году: создание поклонников вместо подписчиков» . В чем разница между поклонником и подписчиком, спросите вы? И как это влияет на вашу стратегию?
Как объясняет Роберт, «Вы не можете просто урегулировать ставки в баре с помощью своего контента». Когда-то было достаточно просто предоставить точную информацию, чтобы ответить на важные вопросы, которые задавала ваша аудитория. Стать FAQ вашей отрасли было конечной целью в глазах многих контент-маркетологов.
Но этого уже недостаточно.
Ваш контент должен удерживать внимание аудитории и взаимодействовать с ней, чтобы создать настоящего фаната. Как фанат, он, скорее всего, будет комментировать ваш контент, продвигать и пропагандировать его. И это должно происходить на протяжении всего пути покупателя.
Единственный способ для эффективной работы этого — сделать контент организационной стратегией, которая позволяет всем членам организации создавать целостную историю. Как только вы выйдете за рамки разрозненных команд людей, производящих цифровые активы, вы сможете превратить контент в «бизнес-стратегию, которая повышает ценность вашего бизнеса».
Майкл Бреннер – 10 шагов по оптимизации вашей программы контент-маркетинга для повышения рентабельности инвестиций
«Контент-маркетинг — это актив с реальной ценностью, которая растет со временем». Майкл Бреннер говорит, что именно такой разговор вы должны вести с руководителями маркетинга каждый день. Не только ценность Руководство по соблюдению требований мобильного маркетинга в США растет, но и финансовая отдача ускоряется со временем.
Вот в чем дело.
Майкл объясняет, что его клиенты тратят в среднем около $85 000 в месяц на платную рекламу. Это не мелочь.
Но знаете ли вы, что происходит, когда они перестают тратить деньги на платную рекламу?
Результаты падают до нуля.
Сравните это с его клиентами, которые тратят в среднем $4000 в месяц на контент-маркетинг, публикуя дважды в неделю. Компания Майкла может продемонстрировать возврат в $7 на каждый доллар, инвестированный в их контент-программу.
Джон Холл – Как стать владельцем своей отрасли посредством объединения связей с общественностью, лидерства в сфере идей и поисковой оптимизации (SEO)
В этом каминном чате с соучредителем MarketMuse Джеффом Койлом Джон Холл обсуждает ценность цифровых связей с общественностью. Джон считает, что пока ваша стратегия соответствует поиску, естественный подход к заработанному размещению в медиа, как правило, вознаграждается Google.
С его точки зрения, лучшие стратегии очень естественны и диверсифицированы. Это противоречит подходу типичной SEO-компании, которая занимается размещением. В этом случае они просто сосредоточены на покупке ссылок.