TentCraft обслуживает индустрию мероприятий на открытом воздухе! создавая складные палатки! индивидуальные конструкции и вывески для крупных брендов и агентств. Компания также работает над маркетинговыми стратегиями для небольших брендов — например! пивоваренных заводов! ресторанов! муниципалитетов, школ и спортивных команд.
Обслуживание широкого спектра отраслей может усложнить разработку маркетинговых стратегий, которые используют База мобильных номеров телефонов Чехии все потенциальные рынки. Необходимо приложить согласованные усилия для выявления и сужения того! что привлечет наиболее квалифицированных лидов для бренда! а также для возможности масштабной реализации этих результатов. У
нас была возможность пообщаться с Люком Мейсоном, который руководит маркетинговыми операциями и курирует разработку контента в TentCraft, чтобы узнать больше об их процессе и о том, как его команда использует MarketMuse и ИИ для решения задач, более быстрого выполнения, более быстрого получения результатов и опережения конкурентов.
Вызов
С помощью маркетинга PPC легко открыть шлюзы и привлечь большое количество трафика и лидов. Но это не всегда лучшая стратегия. Для TentCraft качество лидов гораздо важнее. Сильная контентная стратегия помогает привлекать больше квалифицированных лидов, лучше позиционируя бренд, нацеливаясь на поисковые запросы с более высоким намерением и создавая контент, предназначенный для решения проблем и устранения болевых точек.
«Увеличение органического трафика сыграло большую, большую роль в привлечении качественных лидов и позволило нам меньше полагаться на платный поиск», — объяснил Мейсон. «Вы растете [органически], и мы можем сократить наши расходы на сто тысяч в год. Я имею в виду, что это очень, очень большое влияние на конечный результат».
Цель TentCraft — увеличить органический трафик, одновременно увеличивая коэффициент конверсии квалифицированных лидов. Они планируют сделать это посредством специальных усилий по созданию контента и создания большего количества страниц с отраслевым контентом для лучшего обслуживания нишевой аудитории на сайте. Это означает, что необходимо создавать контент быстрее и в большем количестве. MarketMuse упрощает эту задачу.
Партнерство с MarketMuse избавляет от догадок
Команда TentCraft привлекла Внедрение больших языковых моделей и генеративного ИИ MarketMuse, чтобы помочь им делать больше и быстрее, при этом помогая гарантировать окупаемость инвестиций без необходимости множества экспериментов.
«Никто не хочет экспериментировать с контентом. Это занимает вечность», — сказал Мейсон. «Я хочу чувствовать, что у нас есть формула, которой можно следовать, чтобы когда мы что-то выпускаем, оно хорошо позиционировалось. Мы видели это с MarketMuse».
Мейсон и его команда больше всего полагаются на приложения Research и Competitor в MarketMuse. Возможность проводить анализ разрывов с конкурентами, смотреть на намерения и определять персонализированную сложность своего сайта по любой заданной теме позволяет лучше (и быстрее) принимать решения для создания контента, который хорошо работает с первого раза.
Быстрый и значимый поворот в неопределенные времена
Помимо помощи команде в позиционировании общих и брендовых терминов в результатах поиска SERP, платформа Факс-маркетинг также помогла им быстро переориентироваться для охвата новой аудитории, когда это было наиболее важно.
В начале пандемии COVID-19 компания сделала поворот в сторону поддержки здравоохранения, создав решения для палаток для тестирования, остановок для автомобилей, палаток для вакцинации и станций проверки температуры. Платформа MarketMuse помогла им определить спрос и удовлетворить эти потребности, быстро оптимизировав страницы для медицинской отрасли до того, как к ним присоединились конкуренты.
«[Мы использовали] MarketMuse, чтобы понять: «Хорошо, как выглядит намерение? Каковы основные темы? Как нам следует это структурировать?» — объяснил Мейсон. «Это позволило нам действительно стать одной из первых организаций. Мы смогли довольно бысо взяться за дело, заняв первое место по палаткам для медицинского тестирования на COVID».
Благодаря таким инструментам, как «Исследование», «Конкуренция» и «Инвентарь», TentCraft может выявлять возможности, легкодоступные цели, легче понимать, какие темы помогут им добиться больших успехов и где у них есть наилучшие возможности для ранжирования и повышения конверсий.
Конкурентное преимущество
В целом, говорит Мейсон, MarketMuse помогает его команде с расстановкой приоритетов и планированием и значительно повлиял на время, необходимое для создания и публикации нового контента.
«Экономия времени довольно очевидна», — сказал Мейсон. «Я имею в виду, что можно легко сказать, что время на подготовку фрагмента контента легко сокращается вдвое с помощью MarketMuse. Я бы даже расширил — даже не время на создание фрагмента контента, а время на планирование фрагмента контента значительно сокращается».