Marketin-talde batek normalean hainbat rol eta erantzukizun ditu, elkarrekin lan egiten duten marketin-estrategiak sortu eta gauzatzeko , produktuak edo zerbitzuak sustatzeko eta negozio-helburuak lortzeko.
Hona hemen eginkizun arrunt batzuk eta dagozkien erantzukizunak barneko marketin-taldearen egitura sortzean:
1. Marketin zuzendaria
Marketin-zuzendariak itsasontzi bat gidatzen duten kapitainak dira: norabide orokorra, ikuspegia eta misioa ezartzen dute, taldea koordinatzen dute eta bere morala onartzen dute, eta hainbat marketin-erronka eta krisi kudeatzen laguntzen dute.
Marketing zuzendariaren oinarrizko betebeharrak hauek dira:
- Garatu marketin-estrategia eta plan orokorrak: enpresaren negozio-helburuekin bat datozen marketin-estrategia integralak sortu, joerak aztertu, bezeroekin hitz egin merkatuaren ikuspegi berriak biltzeko eta lehiakideen estrategien jarraipena egiteko.
- Marketin-taldea koordinatu eta zuzendu: marketin-taldea gainbegiratu eta kudeatu, kide guztiek beren eginkizunak eta erantzukizunak ulertzen dituztela ziurtatuz, lanbide-ibilbideak sortu eta taldekideen hazkuntza profesionalean laguntzen dutela.
- Errendimenduaren jarraipena eta txostena: marketin-jardueren eta kanpainen errendimendua kontrolatu; errendimendu-adierazle nagusiak (KPI) telefono mugikorren zenbakien zerrenda zehatza ezarri marketin-esfortzuen arrakasta eta eragina neurtzeko; datuak eta neurketak aztertzea; eta marketin-ekimen ezberdinen inbertsioaren errentagarritasuna (ROI) ebaluatzea.
- Aurrekontua kudeatzea : marketin-aurrekontua ezarri eta kudeatu eta funtsak esleitu marketin kanal, kanpaina eta proiektu ezberdinetara.
- Beste sail batzuekin lankidetza: beste sail batzuekin lankidetzan aritu, hala nola salmentak, produktuen garapena eta bezeroen laguntza, marketin-jarduerak negozio-estrategia orokorrarekin bat datozela ziurtatzeko.
2. Marketin estratega
Marketin-estrategiak oso kopuruetan oinarritzen dira – kanpaina egin baino lehen erabakien babeskopia egiteko datuak bilatzen dituzte.
Oinarrizko erantzukizunak honako hauek dira:
- Egin merkatu-ikerketak eta azterketak: aztertu xede-publikoak eta merkatu-joerak, kontsumitzaileei buruzko informazio baliotsuak eta sortzen ari diren merkatu-ereduak deskubrituz.
- Marketin-estrategiak garatzea: merkatuaren ikuspegietan oinarritutako estrategien oinarri sendoak sortu.
- Sortu marketin-planak eta kanpainak: egokitu marketin-plan integralak eta eskema kanpainak.
3. Marketin digitaleko espezialista
Marketing digitalaren taldearen egitura ez litzateke urrutira joango Marketing Digitaleko Espezialistarik gabe. Askotan txano asko janzten dituzte eta kanpainaren plangintzaren eta exekuzioaren hainbat fasetan parte hartzen dute.
Hauek dira haien oinarrizko betebeharrak:
- Kudeatu lineako marketin-kanalak: erabili SEO, PPC, posta elektronikoko marketina eta sare sozialak, eta optimizatu kanal bakoitzaren potentziala irismen, konpromiso eta bihurketa ahalik eta gehien bermatzeko.
- Optimizatu kanpaina digitalak: hobetu kanpaina digitalak eta optimizatu errendimendua.
- Aztertu datuak eta neurketak: ezarri kanpainaren KPIak eta gainbegiratu marketin-ekimenen arrakasta marketin-datuak aztertuz .
4. Ordainpeko hedabideen kudeatzailea
Marketin-taldearen egitura onena ordaindutako komunikabideen kudeatzailea da. Helburu-kontuetara iristen laguntzen dute perspektibak Azken Marketing Taldearen irtenbide bat aktiboki bilatzen ari direnean. Ordainpeko komunikabideen kudeatzaileek iragarki limurtzaileak sor ditzakete, trafikoa potentzial handiko lead bilakatzen dutenak.
Oinarrizko betebeharrak:
- Aukeratu bideratze egokia : ulertu iragarkiekin xede-publikoetara nola lortu telegram kanalak nola iritsi modu eraginkorrenean (eta aurrekontuaren arabera).
- Kudeatu iragarkiaren aurrekontua — esleitu aurrekontua ordainpeko kanalei emaitzarik handiena lortzeko.
- Sortu konpromiso iragarkiak : sortu eta probatu erregistroak eta salmentak bultzatzen dituen kopia desberdinak.
- Bilatu kanpaina-aukera berriak — bilatu gako-aukera berriak eta zabaldu kanpainaren irismena.
Ordainpeko euskarriak lanaldi osoko lana da zure kanalak optimizatuta mantendu eta esperimentu batzuk egin nahi badituzu. Alicek dioen bezala:
Ordaindutako kudeatzailea barnean edukitzea baliabide zoragarria da – laster ikusiko dituzu emaitzak.
5. Edukien marketineko espezialista
Edukien marketineko talde-egiturak edukien espezialistak behar ditu, SEOetatik hasi eta copywriteretaraino.
Hauek dira haien oinarrizko betebeharrak:
- Edukiak merkaturatzeko estrategiak garatu eta exekutatu: eduki erakargarriak sortu, oinarrizko ikusleei konpainiaren produktuen erronkak konpontzen laguntzen diena.
- Edukien optimizazioan SEOrekin lerrokatu: lan egin ezazu SEO espezialistekin Google-n ondo sailkatuko den SEO optimizatutako edukia sortzeko.
- Erabili edukia liderrak erakartzeko eta elikatzeko: potentzial handiko liderrak erakartzen dituzten gaiak landu, produktuen gaitasunetan hezi eta ekintzak bultzatu ekintzarako dei konbentzigarriak erabiliz.
6. Sare sozialen kudeatzailea
Sare sozialen kudeatzaileek xede-publikoa Azken Marketing Taldearen hartzen dute sare sozialetako hainbat kanalen bidez. Ez da soilik sortzen duten edukiari buruz, baizik eta ikusleak elkarreragin eta bihurtzea nola lortzen duen.
Oinarrizko betebeharrak:
- Kudeatu eta kudeatu edukia: nabigatu hainbat iturri-iturburu australiako datuak -kanal eta prestatu ikusleekin oihartzuna duten edukiak.
- Hartu jarraitzaileekin eta erantzun kontsultei: erantzun modu erakargarri batean jarraitzaileek egiten dituzten iruzkinei konexioa sustatzeko.
- Monitoreatu sare sozialen joerak eta analizatu errendimendua: monitorizatu sare sozialen KPIak eta ziurtatu sare sozialen presentziak konpainiaren hazkunde orokorrean laguntzen duela.