I 2012 ga Google ut sin nest siste søkemotor, Penguin . Og bare et år senere, Hummingbird . Hva skjedde på bare ett år som fikk Google til å revurdere å starte fra bunnen av, og hvordan påvirker dette deg i 2024?
Takket være disse 12 årene med stabilitet er teoretisk mestring av Googles søkemotor enklere enn før, men konkurransen gjør det ikke lett for oss. Plassering av nettsiden eller siden vår blant toppplasseringene på resultatsidene er en komplisert oppgave, der vi er involvert i en svært konkurransedyktig prosess.
Nettet er et levende miljø som hele tiden utvikler seg og endrer seg, dette representerer en stor utfordring å optimalisere for ethvert begrep . Nøkkelord er en stor del av tradisjonell SEO, men de fleste brukere bryr seg ikke om søkeord, de vil rett og slett ha svar på spørsmålene de stiller på Google.
Med ankomsten av talesøk
(Siri, Alexa, Cortana og Google Voice Search) og populariseringen av smarttelefonen landets e-mail-liste bestemte Google seg for å justere motoren for den nye æraen.
De tenkte “hver gang en bruker skriver inn et søk i Google, prøver de å oppnå noe. “Det er alltid et sluttmål knyttet til en konsultasjon.”
Dette er det som kalles brukerens søkeintensjon. Dermed kan vi definere to konsepter som må være veldig klare fra begynnelsen:
Nøkkelord: Det er ordet eller termen som brukeren skriver inn i Googles søkeboks.
Intensjon: Resultat å vise som gir en løsning og løser behov eller tvil.
innholdsfortegnelse [ vis ]
Google og søkehensikt
Med søkemotoren som de har perfeksjonert siden 2013, Hummingbird eller hummingbird på engelsk (oppkalt etter å være presis og rask), oppmuntres bruken av et mer naturlig språk når du skriver eller snakker, og dermed optimalisere nettsider i stedet for å bruke ord tvunget nøkkel .
Hva betyr alt dette?
Søk er ikke lenger rettet mot å finne de riktige søkeordene, men ser i stedet etter hensikten og konteksten bak søkene som er skrevet inn av brukeren .
Det vil si at nå kan vi fokusere søkeordene rundt et mer naturlig språk og få dem til å høres mindre tvungne ut i våre titler, beskrivelser, metadata…
Det er viktig å jobbe med god søkeordundersøkelse basert på søkehensikt . Vi forteller deg hvordan du fokuserer dem.
Typer søkehensikt
I Google-guidene fra juli 2018 viser de oss en verdifull klassifisering av typene brukersøkeintensjoner:
-Vite:
Svarer på uspesifikke og brede søk (et ord eller konsept).
Eksempel: «forhistorie»
– Vet enkelt:
Mer konkrete og spesifikke søk på et bestemt emne.
Eksempel: “Når tok forhistorien slutt?”
– Gjør:
Med denne typen søkeintensjon har brukeren til hensikt å utføre en handling takket være resultatet av søket.
Eksempel: bestill et hotell i Granada, last ned Mozilla Firefox…
– Enhet:
Dette er de typiske handlingene for å integrere Google-søk på Android. I denne blandes spesiell informasjon med informasjon fra nettet.
Eksempel: Ring Palma rådhus, still alarmen til 7:30, send en melding til mamma.
– Nettsted:
Brukeren skriver inn navnet på nettstedet i kina data søkemotoren i stedet for URL-en.
Eksempel: Aliexpress, Google.
– Besøk personlig:
Knyttet til søk nær brukeren selv.
Eksempel: Restaurant i Llano-området.
– Flere:
Søk som gir opphav til ulike intensjoner.
Det klassiske eksemplet på denne typen intensjon er b viktige salgsverktøy for å akselerere forretningsvekst egrepet León. Henvise Søkeordundersøkelse r det til byen, dyret, bilmodellen?
På en forenklet måte for interessene til digital markedsføring kunne vi gruppere dem i tre blokker.
Reklame :
Det er et informativt søk (enkelt Know) der brukeren er i en avansert kjøpsbeslutningsprosess. Du trenger bare å utvide informasjonen med data som vil hjelpe deg å velge ett eller annet alternativ.