Сярод фактараў! якія найбольш уплываюць на поспех вэб-сайта! інфармацыйная архітэктура ! несумненна! вылучаецца ! і! такім чынам! структураванне і арганізацыя кантэнту і сістэмы навігацыі! так што яны спрыяльныя для выкарыстання карыстальнікам.
Вам цікава! чаму? Уявіце сабе! што вы заходзіце ў супермаркет і шукаеце той ці іншы шампунь! паказаны ў рэкламе. Інстынкт і вопыт навядуць вас у аддзел сродкаў асабістай гігіены. Але што! калі гэты прадукт быў змешчаны ў праход з бытавымі чысцяць сродкамі? Узнікаючы цяжкасці з яго пошукам! вы можаце пакінуць супермаркет і пашукаць свой тавар у іншым месцы.
Такія ж страты могуць узнікнуць! калі карыстальнік атрымлівае доступ да спісы факсаў неарганізаванага вэб-сайта або сайта электроннай камерцыі ! які не адлюстроўвае дакладнай інфармацыйнай архітэктуры і не ўтрымлівае выразных арыенціраў. Наадварот! карыстальнік! які трапляе на арганізаваны сайт! дзе ён можа хутка знайсці ўсю інфармацыю! якую шукае! з большай верагоднасцю стане шчаслівым і задаволеным кліентам.
Патрэба ў структураванай архітэктуры залежыць не толькі ад карыстацкага досведу! але і ад магчымасці таго! што ваш сайт можа быць праіндэксаваны і размешчаны ў выніках пошуку.
Фактычна змесціва вэб-сайта штодня аналізуецца сканерамі Google (напрыклад! GoogleBot)! павукамі! якія хутка перамяшчаюцца паміж старонкамі з мэтай сканавання змесціва! каб вярнуць яго карыстальнікам у індэксе. На добра структураваным сайце пошукавыя сістэмы не будуць мець цяжкасцей з доступам і індэксаваннем кантэнту.
Такім чынам! інфармацыйная архітэктура з’яўляецца ключавым элементам для павышэння арганічнай бачнасці вашага сайта ў пошукавых сістэмах: чым лепшая структура! тым большая магчымасць падняцца на першыя пазіцыі ў Google .
Што мы маем на ўвазе! калі гаворым пра «архітэктуру» вэб-сайта?
Калі мы гаворым аб правільнай структуры вэб-сайта! мы выкарыстоўваем тэрмін « мастынг » (па-італьянску) або siloing (па-англійску)! які ўжо на вобразным узроўні дае ўяўленне аб тым! як працаваць. Інфармацыя! якая змяшчаецца на сайце! павінна быць арганізавана ў макратэмы! якія вядуць ад галоўнай старонкі да дадатковых старонак . Усе старонкі павінны быць звязаны адна з адной унутранымі спасылкамі! карыснымі для пераходу карыстальніка ад адной старонкі да іншай.
Статычная структура навігацыі! якая часцей за ўсё выкарыстоўваецца вэб-сайтамі! – гэт 25 уліковых запісаў Instagram! у якіх можна чэрпаць дрэвавая структура .
У інфарматыцы дрэвападобная структура ( па-англійску дрэва сайта ) – гэта структура даных! якая можа быць прасочана да канцэпцыі! прысутнай у тэорыі графаў: дрэва складаецца з двух тыпаў фундаментальных падструктур! вузла ! які звычайна змяшчае інфармацыю ! і ‘ дуга ! якая ўстанаўлівае іерархічную сувязь паміж бацькоўскім вузлом і даччыным вузлом.
На сайце з дрэвападобнай структурай галоўная старонка сайта! таксама званая хатняй старонкай (ствол)! займае самую высокую частку архітэктуры і разгаліноўваецца на асноўныя катэгорыі (найбольш надзейныя галіны). Яны! у сваю чаргу! даюць доступ да падкатэгорый (галінкі) і паслядоўна да прадуктаў (лісце). Крыху падобна на гульню ў кітайскія скрынкі.
У чым перавагі і недахопы такога тыпу канструкцыі? Безумоўна! гэта лінейная сістэма! якая гарантуе традыцыйную навігацыю! адносна простую ў кіраванні . Адзінай праблемай можа быць цяжкасць пошуку пэўнай інфармацыі для карыстальніка! так як сайт становіцца занадта складаным. Аднак вывучэнне архітэктуры вэб-сайта таксама азначае разважанне з пункту гледжання навігацыі і падрыхтоўку ўсіх тых элементаў! якія могуць быць карыснымі для карыстальніка! каб перамяшчацца па сайце і знаходзіць усю інфармацыю! якую ён шукае.
Як будуецца дрэва кантэнту?
Першым крокам у стварэнні структуры сайта з’яўляецца вызначэнне бізнес-мэтаў і шляху! які карыстальнікі павінны прайсці! каб атрымаць інфармацыю! якую яны шукаюць.
Мая парада – пералічыць на Як спланаваць вёрстку аркушы паперы асноўнае змесціва прадуктаў! якія будуць прапанаваны на сайце! а затым згрупаваць іх у макракатэгорыі! думаючы пра тое! як яны могуць быць выкарыстаны карыстальнікамі.
Галоўнае – не забываць лідзіруе бутан прапанаваць кантэнт! які адпавядае семантычнаму полю прапанаванага прадукту або паслугі . Для мэт індэксацыі! на самай справе! важна распрацаваць монотематический сайт. Калі вы займаецеся электронным гандлем адзеннем і вырашылі таксама прадаваць дыетычныя прадукты ці тавары для дома! ведайце! што робатам пошукавых сістэм будзе цяжка вызначыць семантычнае поле прапанаванай інфармацыі! таму ў іх могуць узнікнуць цяжкасці з класіфікацыяй і! адпаведна! пазіцыянаваннем вашага сайта !
Акрамя таго! каб забяспечыць якасныя вынікі! будзьце асцярожныя! каб не ствараць “дубліраваны” кантэнт ! г.зн. розныя старонкі з аднолькавым кантэнтам або раздзелы! якія змяшчаюць часткі тэксту! скапіяваныя з іншых сайтаў.
Калі гэта адбудзецца! сайт можа быць аштрафаваны! панізіўшы яго пазіцыі ў выніках пошуку або нават выключыўшы старонку з індэкса.
Таму лепш засяродзіцца на унікальным! якасным змесце ! які дакладна вызначае прадукт ці паслугу! якія вы апісваеце. Калі ў вас ёсць старонкі з амаль ідэнтычным змесцівам! якое немагчыма выдаліць (напрыклад! у выпадку з аднолькавымі прадуктамі! якія адрозніваюцца мінімальнымі характарыстыкамі! такімі як памер або колер)! вам трэба выкарыстоўваць атрыбут rel=canonical ! тэг! які паведамляе пошукавая сістэма! якая з’яўляецца “кананічнай” старонкай для сканавання.
Пасля высвятлення гэтых задач мы прыступім да вызначэння асноўных і дадатковых ключавых слоў! якія будуць выкарыстоўвацца для пазіцыянавання сайта. Для гэтага неабходна правесці Як спланаваць вёрстку дакладны і глыбокі аналіз! каб праверыць колькасць пошукавых запытаў па ключавых словах штомесяц! узровень іх.