Ведущий Джефф Койл, соучредитель и директор по стратегии MarketMuse, беседует с Риком Личем, директором по созданию контента в Crowd Content, Inc., о трудностях масштабирования контента и о том, как масштабировать разработку контента с меньшими усилиями.
В ходе увлекательной беседы будут рассмотрены такие темы, как:
- Что следует учитывать перед масштабированием контента
- Понимание того, что означает для вас масштабирование
- Распространенные проблемы, с которыми сталкиваются компании при масштабировании создания контента
- Плюсы и минусы внутренней команды по сравнению с аутсорсингом
- Самый важный инструмент для эффективного масштабирования контента
- Как найти авторов, которые создают интересный контент
- Один простой ресурс, позволяющий сделать контент заметным
Показать заметки
Масштабирование контента не так База мобильных номеров телефонов Беларуси просто, как выполнение большего количества текущих процессов. Если вы хотите масштабировать свой контент в 10 раз, то вы входите в новую сферу создания контента . Если вы действительно хотите добиться результата, вам нужно подумать о том, как масштабировать через призму качества и полноты. Это поможет вам построить процесс масштабирования, который приведет к успешному контент-маркетингу для вашего бизнеса.
Как масштабировать контент
Прежде чем вы начнете масштабировать свой контент, вам нужно задать себе два основных вопроса. Во-первых, что означает масштабирование для вашей компании? Существует большая разница между переходом от одного поста в месяц к десяти и масштабированием от десяти постов в месяц к 100. Процессы, которые вы создаете, и поддерживающие структуры, которые вы разрабатываете, должны быть спроектированы с учетом вашей конечной цели.
Далее вам нужно спросить себя, будут ли ваши текущие процессы работать на целевое количество единиц контента в месяц.
Процесс разработки мелкомасштабного Повысьте уровень анализа пробелов в контенте с помощью MarketMuse контента, который вы используете для подготовки одного или десяти фрагментов к публикации, не подойдет для 100 постов в блоге. Ищите места, где вы можете оптимизировать процесс создания контента и избежать узких мест. Это первое, на что вам нужно обратить внимание при построении стратегии масштабирования контента.
Распространенные проблемы с масштабированием контента
Есть две основные проблемы, с которыми сталкиваются компании, пытаясь расширить свои процессы создания контента. Первая — это процесс производства контента , который включает слишком много оборотов. Чем меньше раз нужно касаться поста в блоге или другого типа контента, тем лучше.
Компании сталкиваются с этим, когда дают создателям контента неясные инструкции, а затем дорабатывают материал с помощью нескольких раундов правок. Это может раздражать всех участников. Лучше предоставить подробный брифинг с самого начала, чтобы помочь команде по контенту выполнить свою лучшую работу с самого начала и свести правки к минимуму.
Другая распространенная проблема — текучка кадров. Если у вас небольшая команда по написанию контента, вы можете положиться на их знания, чтобы избежать необходимости писать такие вещи, как руководства по стилю и стратегии контент-маркетинга. Однако, когда вы масштабируете свой контент, вам нужно учитывать текучесть кадров. Вам нужны письменные правила и руководства, которые помогут новым авторам быстрее войти в курс дела, чтобы текучка кадров не приводила к спаду производительности.
Создание контента собственными силами или аутсорсинг
Вы можете масштабировать Справочник предприятий Буркина-Фасо производство контента, нанимая больше внутренних авторов или передавая это на аутсорсинг квалифицированной платформе создания контента. Оба решения имеют свои плюсы и минусы.
Внутренние писатели, скорее всего, будут преданы вашему бренду, поэтому у них есть четкое понимание ваших потребностей и открытая доступность. Однако вам также нужно будет нанять эту команду по контенту самостоятельно, управлять текучкой и платить им за их время.
Альтернативой является аутсорсинг создания контента в службу, например Crowd Content. С помощью службы написания текстов вы связываетесь с десятками или даже сотнями авторов, и служба назначает ваши статьи автору, который лучше всего соответствует вашим потребностям. Вам не нужно управлять кем-то или платить им полную ставку. Вам нужно будет предоставить им подробные брифы, но это то, что вы должны предоставить каждому автору. Если вы хотите масштабировать свой процесс написания контента в 10 раз, аутсорсинг — это способ сделать это, если вам нужен высококачественный контент .
Самый важный инструмент масштабирования контента
Независимо от того, как вы решите масштабировать производство контента, вам следует полагаться на один простой инструмент: хорошо написанные брифы. Бриф — это резюме контента, который вы хотите, чтобы создал автор. Он может быть таким же коротким, как заголовок или тема и целевое ключевое слово, но хорошие включают в себя гораздо больше. Отличный бриф контента включает:
- Целевое ключевое слово
- Вторичные и длиннохвостые ключевые слова
- Важные маркетинговые темы для освещения
- Создание ссылок, в которые вы хотите быть включены
- Заголовки, которые должна включать запись в блоге
- Структура, которой должен следовать пост в блоге
- Призыв к действию
Эти элементы выступают в качестве карты для вашего автора. Если вы просто дадите автору ключевое слово, ему придется заполнить пробелы самостоятельно. Предоставление подробного брифа поможет вам убедиться, что автор пойдет в том направлении, в котором вы хотите, и предотвратит длительные, разочаровывающие и разрушающие доверие циклы обратной связи и правок в процессе написания контента.
Вы можете использовать сторонние инструменты, такие как Google Analytics и MarketMuse, чтобы создавать более качественные брифинги, которые сделают SEO приоритетом и помогут вам реализовать более широкую стратегию, выходящую за рамки простых быстрых побед.
Поиск великих писателей
Если вы хотите найти первоклассных авторов и сделать создание контента легким, вам нужно искать в правильных местах. Вы можете искать фрилансеров или работать с платформой для написания контента, которая уже сделала тяжелую работу за вас.
Когда вы работаете с платформой создания контента, вам следует убедиться, что вы общаетесь с контент-менеджером. Настоящий контент-менеджер понимает, как работает SEO, как продвижение контента и контент-маркетинг связаны с качественным контентом, и как создать календарь контента, который подойдет вашему бизнесу.