Не каждый пробел в контенте нужно заполнять, по крайней мере, не сразу. Мы довольно далеко ушли от тех дней, когда для поиска пробелов в контенте требовались продвинутые знания Excel и часы работы с несколькими электронными таблицами. К сожалению, большинство инструментов SEO просто автоматизировали неисправный процесс.
Это быстрее, но не обязательно лучше. Позвольте мне объяснить.
Анализ пробелов в контенте на уровне сайта
В этой статье мы рассмотрим анализ разрыва контента на уровне сайта. Если вас интересует анализ на уровне страницы, прочтите статью Как провести конкурентный анализ контента с помощью MarketMuse вместе с База мобильных телефонов Бельгии практическими примерами, найденными в Примерах анализа разрыва контента .
Теперь вернемся к анализу пробелов на уровне сайта.
Существует ряд инструментов SEO, которые позволяют проводить анализ пробелов в контенте на уровне сайта. Обычно они сравнивают ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются, а вы нет, и выдают список «ключевых слов, на которые вам следует нацелиться».
MarketMuse предлагает нечто подобное…
Проблема анализа разрывов в конкурентном контенте
Конкурентный анализ — важный вклад в формулирование прочной контент-стратегии. Но сам по себе он не является контент-стратегией — по крайней мере, не очень хорошей. Опасная игра — определять себя как тень конкурентов.
Вы не являетесь своим конкурентом.
У вас другие ресурсы, другой бюджет, другой и другой тематический авторитет. Ваш сайт и организация уникальны, и ваша стратегия должна играть на этих различиях.
Тот факт, что ваш конкурент занимает лидирующие позиции в рейтинге, не означает, что вам следует его преследовать — по крайней мере, не сейчас, а может быть, и никогда.
Работа по списку анализа пробелов в конкурентном контенте — это пустая трата времени. Как и список, предоставленный MarketMuse, если вы не воспользуетесь дополнительными данными и предоставленной информацией.
Анализ пробелов в контенте MarketMuse
С MarketMuse вы можете быстро провести анализ пробелов в контенте на уровне сайта с помощью Topic Inventory Как начать работу с текстовыми сообщениями A2P 10DLC и шаблона просмотра пробелов в контенте. Он показывает все темы, упомянутые на вашем сайте, которые нуждаются в улучшении.
Этот список содержит полезные данные о вашем сайте и его содержимом, которыми вы должны воспользоваться. Давайте посмотрим, как.
Первые три столбца в этом отчете типичны:
- Тема
- Классифицировать
- Объем
Здесь нет ничего особенного, кроме того, что следует отметить, что ни одна из тем не имеет ранга, поскольку так настроено Факс-маркетинг в фильтре. Конфигурация таблицы управляет тем, какие столбцы отображаются, а фильтр управляет тем, какие данные передаются на дисплей.
Давайте рассмотрим следующие четыре столбца, поскольку они гораздо интереснее.
Сложность – это то, что многие знают как сложность ключевого слова, и учитывает факторы, не относящиеся к странице, для верхних результатов поиска по теме. Эта неперсонализированная метрика показывает, насколько сложно для кого-либо ранжироваться по определенному термину. Она выражается числом от 1 до 100, где 100 – самая сложная.
Персонализированная сложность –
эта метрика MarketMuse уникальна для вас. Она измеряет, насколько сложно будет вашему домену ранжироваться по теме на основе вашего охвата смежных тем и общего авторитета. Она выражается числом от 1 до 100, где 100 – самая сложная.
Авторитет темы – измеряет разницу между персонализированной сложностью и сложностью.
Конкурентное преимущество – дисплей в виде свечи, который объединяет в себе сложность, персонализированную сложность и авторитетность темы.Узнать больше
Вместо того, чтобы случайным образом отрабатывать темы в списке анализа пробелов в контенте, которые звучат хорошо, мы воспользуемся подходом, основанным на данных. Вы заметите, что многие записи в списке имеют отрицательный авторитет темы (ищите все красное), что делает их очень сложными для ранжирования. Тот факт, что они не ранжируются, является причиной того, что они вообще находятся в списке.
Однако некоторые из этих тем могут иметь определенный авторитет или, по крайней мере, меньший негативный авторитет, что делает их более подходящими кандидатами для внимания.