Один из самых спорных мифов SEO — сложность ключевых слов. Я провел обратную разработку всех важных показателей сложности ключевых слов в Интернете, 15 из них действительно важны.
Я обнаружил, что многие из них основывают свои расчеты исключительно на данных о ссылках. Что это значит?
Это означает, что методология, которой База мобильных телефонов Португалии обучают рынок, заключается в том, что следует смотреть на результаты поиска и анализировать людей в результатах поиска.
Так что это буквально игра в результаты.
Это похоже на то, что происходит в теории игр, когда кто-то играет в результаты в теории игр. Вы принимаете очень плохие решения о том, насколько хорошими были ваши решения ранее. Например, вы играете в карты и в этой последней игре, после того как вы видите окончательный результат, вы думаете про себя: «О, чувак, мне стоило остаться в игре».
Но, конечно, вы не могли знать результаты своего решения в момент его принятия.
Что сделали платформы поисковой оптимизации, так это применили то, что они могут делать, например, высокоуровневые Что такое рассылка WhatsApp и как она работает? корреляции с использованием данных ссылок. Нет сомнений, что ссылки чрезвычайно эффективны. Но они не являются всей историей сложности ключевых слов.
Где сложность ключевых слов делает это неправильно (примеры)
Давайте посмотрим, как это происходит, на нескольких примерах.
Планировщик ключевых слов Google Adwords показывает конкуренцию с оплатой за клик. Это не имеет ничего общего с органическим поиском. Это самый простой вариант, не так ли?
Semrush немного улучшил свою метрику сложности ключевых слов. Но их старая метрика, все, что она делала, это ранжировала Факс-маркетинг весь трафик. Они сделали рейтинг трафика 10 миллионов лучших сайтов, и это дало бы вам среднее значение того, где сайты в результатах поиска ранжировались по стеку.
Что это значит?
Так что, по сути, сайты с более высоким трафиком были обозначены как сайты, против которых сложнее эффективно ранжироваться. Они делали это независимо от всего, что связано с ключевыми словами или темами, на которые они нацелены, самих результатов поиска и функций результатов поиска, таких как правая панель и реклама.
Они взяли все эти факторы и просто выбросили их в окно. Вместо этого они решили смотреть только на трафик, который идет на сайты, которые есть в результатах поиска. Это чрезвычайно подвержено ошибкам. Определенно не коррелятивно. Огромные ошибки.
Ahrefs публично подтверждает, что их метрика сложности является всего лишь метрикой ссылок.
Так что же это говорит и какие проблемы это создает для команд? Что это делает, так это игнорирует контент на вашем сайте.
Мы все довольные люди, однако этот подход к сложности ключевых слов игнорирует:
- Кто ты?
- Кто ваш бизнес?
- О чем вы пишете
- В чем ваши сильные стороны?
- Где твой авторитет?
- Где ваш исторический импульс находится на успешных темах
- Где у вас были неудачи с контентом
Вместо этого он смотрит на результат поиска по термину, смотрит на объем ссылок когорты и делает предположение об этом. Например, он говорит, что мой балл составляет 50, а результат поиска имеет средний балл 50. Поэтому я должен иметь возможность ранжироваться.
По сути, именно этому процессу обучают рынок на основе ссылок.
Эффективность такого подхода чрезвычайно подвержена ошибкам. Я видел, как команды тратили огромные суммы денег, веря, что это так и работает, или веря, что они не могут ранжироваться по чему-то.
Так что они не пытаются в тему. Чаще всего это так и проявляется.
Что это значит?