В последний день мероприятия ДеШон Уайз Портер из Hilton и генеральный директор MarketMuse Чарльз Фрайденборг провели увлекательную беседу у камина о важности разнообразия! справедливости и инклюзивности (DEI) в ваших командах по контенту и SEO, а также о том! что лидеры База номеров мобильных телефонов Шаньдуна могут сделать для создания более инклюзивной культуры. Опираясь на свой обширный опыт! в том числе в Hilton! ДеШон объясняет! что принадлежность означает «наличие пространства, где вы чувствуете себя принятым!оцененным и, что самое важное, что вы чувствуете себя увиденным». Она считает! что создание такого пространства обязательно требует «фундамента, заложенного руководством компании». Чтобы создать этот дух принадлежности, ДеШон подчеркивает важность «принятия всех различных фонов, принятия различий и фактического шага вперед, чтобы отпраздновать эти различия».
Алейда Солис – Определение наиболее конвертируемых запросов на каждом этапе пути клиента
Алейда Солис в своей презентации освещает множест вопросов по идентификации запросов. Она настоятельно рекомендует сравнивать свои собственные страницы с конкурентами с помощью программного обеспечения MarketMuse. В отличие от общего уровня конкуренции, который предоставляют инструменты ключевых слов, программное обеспечение для оптимизации контента позволяет сравнивать тематическое покрытие с вашими конкурентами в SERP.
Хотя Алейда не упомянула об этом, MarketMuse уникален тем, что предлагает персонализированные Варианты использования многофакторной аутентификации оценки сложности для всех тем, которые охватывает сайт. В отличие от сложности ключевых слов, которая показывает, насколько сложно для кого-либо ранжироваться, персонализированная сложность показывает, насколько сложно для вашего сайта ранжироваться.
Не менее важно понимать, на каком этапе клиентского пути находится человек, когда он ищет. Это окажет огромное влияние на тип контента и страниц, которые вы создаете. Если контент уже существует, его, возможно, нужно оптимизировать и даже консолидировать, чтобы эффективно взаимодействовать с вашей аудиторией и ранжировать.
В своей презентации Альеда использует отличный визуальный ряд , сравнивая поисковый путь с воронкой контента. В нем она показывает различные этапы пути вместе с поисковыми фразами, вопросами и типами Факс-маркетинг контента, которые соответствуют. Например, на этапе осведомленности руководства и страницы ресурсов помогают пользователям лучше понять свою проблему и перевести их на следующий этап — рассмотрение. На этом уровне категории, бренды и страницы аспектов позволяют сравнивать и оценивать продукты, что приводит к покупке на странице продукта, последнему шагу в воронке.
Джонатан Гэндольф – Новый маркетинг B2B: Boring 2 Bingeable
Джонатан Гэндольф считает, что «предстоит проделать большую работу, чтобы сделать контент B2B таким же популярным, как и контент B2C». Он считает, что часть проблемы может заключаться в том, что маркетологи контента могут быть слишком полярны в сравнении B2B и B2C.
На самом деле, это не должно иметь значения, учитывая, что «мы все потребители в конце дня». Поэтому разграничение B2B и B2C не имеет значения, когда речь идет о создании приятных впечатлений. Конечно, процесс покупки B2B может быть более сложным и нюансированным, чем B2C. «Но если вы не создаете приятных впечатлений, как вы собираетесь вдохновлять своих потенциальных клиентов? И что вы делаете, чтобы имитировать те маркетинговые впечатления B2C, которые вам так нравятся?»
Аманда Миллиган – Хотите получать ссылки в больших масштабах? Попробуйте новостной контент
Ваш продукт или услуга не так интересны, как вы думаете. Не принимайте это на свой счет, поскольку это касается всех. Вот почему Аманда Миллиган призывает контент-маркетологов уменьшить масштаб и рассмотреть «масштаб всей вашей вертикали, арену, на которой вы играете». Конечно, на этом уровне вы обращаетесь к более широкой аудитории с помощью косвенного контента. Но вы хотите, чтобы эта группа включала вашу целевую аудиторию. Таким образом, вы можете наложить такие вещи, как общая миссия вашего бренда, на элементы, достойные освещения в печати. В результате «вы можете создать лучший вид контента, который вы можете для получения ссылок».