После пандемии 2020 года способы продвижения предприятий и организаций кардинально изменились. И соответствие Показатели успеха лучшим практикам стало немалым достижением, особенно в высококонкурентной сфере жизни пожилых людей.
Для многих наших маркетологов сообщества Build Success
Metrics для жизни пожилых людей переход к мышлению, ориентированному на цифровой маркетинг, сопровождался целым рядом других операционных и отраслевых проблем. И даже если вы делаете! все возможное, чтобы оставаться на конкурентоспособном уровне цифрового маркетинга, вы беспокоитесь о результатах своей упорной работы.
Один из! важнейших шагов для создания успешного плана цифрового маркетинга — это создание метрик Точный список номеров мобильных телефонов которые помогут вам определить, какие из ваших инициатив работают успешно, а какие не приносят ожидаемой отдачи. Сентябрь! уже не за горами, а сроки подачи бюджетных предложений на 2023 год уже не за горами, а также возвращение более прохладной погоды — самое время рассмотреть несколько способов включения метрик успеха в план на следующий год.
Успешен ли ваш веб-сайт?
Ваш веб-сайт! является точкой входа для большинства ваших лидов. Фактически, трое из четырех новых жильцов и взрослых детей, принимающих решения, начинают свой поиск1 сообществ для! пожилых людей в Интернете. Поэтому ваш веб-сайт должен быть разработан так, чтобы облегчить путь от потенциального клиента до переезда нового жильца.
Вот несколько различных показателей, которые вы можете использовать для оценки того, насколько хорошо ваш веб-сайт работает в достижении ваших идеальных потенциальных жильцов и их воспитании до конверсии.
1. Рейтинг Google
В поиске Google сообществ для пожилых людей в вашем районе вы находитесь в числе первых результатов?
Если нет, то должны быть. Показатели успеха Высокий рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP) может стать разницей между привлечением внимания обновленных данных о номерах мобильных телефонов для 2024 потенциального жителя или потерей возможности связаться с этим новым лидом для жильца.
Первый! результат в Данные о ставках SERP обеспечивает четверть переходов, а на первые пять приходится 67%2 всех кликов. Это означает, что для того, чтобы действительно претендовать на внимание потенциальных жителей и взрослых лиц, принимающих решения, ваше сообщество должно занимать место в первой пятерке по вашим целевым ключевым словам.
Восемьдесят! три процента людей, которые ищут ключевые слова, ссылающиеся на жизнь пожилых людей3, не имеют в виду конкретное сообщество, когда начинают свой поиск. Это делает еще более важным! занять высокое место по ключевым словам, которые, скорее всего, привлекут вашу целевую аудиторию, поскольку их поиск начнется с тем, наиболее релевантных для них, а не с названия конкретного сообщества.
2. Google Analytics
Если вы не используете Google Analytics для измерения успешности своего веб-сайта, начните сейчас. Есть причина, по которой 40% веб-сайтов, использующих веб-аналитику4, выбирают этот бесплатный инструмент, чтобы понять, как пользователи находят и используют их веб-сайт.
Google Analytics отслеживает эффективность вашего веб-сайта в соответствии с различными наборами измерений, которые вы можете настраивать и контролировать. Например, понимание того, сколько аэролиды посетителей каждый основной раздел вашего веб-сайта (домашняя страница, страницы услуг, блоги и т. д.) получил за определенный период времени или как люди нашли ваш веб-сайт. В целом, ваши данные Google Analytics, как правило, будут сосредоточены на приобретении, поведении и конверсиях.
При настройке Google Analytics уделите время обдумыванию данных, которые вам понадобятся для оценки эффективности вашей маркетинговой стратегии, и соответствующим образом настройте цели и показатели.
Успешен ли ваш входящий маркетинг?
Входящий маркетинг немного сложнее измерить, поскольку цель этой стратегии — посеять семена, которые косвенно прорастут в лиды. Анализ генерации лидов и органического веб-трафика может помочь вам определить, достигают ли ваши усилия ваших маркетинговых целей.
1. Возможности для новых жильцов
Каждое усилие цифрового маркетинга направлено на то, чтобы заполнить воронку продаж как можно большим количеством качественных лидов. Для пожилых людей почему вы должны рассматривать лидерство мысли в качестве своего следующего маркетингового шага сообщества, это означает привлечение потенциальных жильцов и их воспитание путем преобразования в новых жильцов.
Поэтому проведите коллективный анализ всех ваших лидов. Мы говорим обо всем, от посетителей веб-сайта до подписчиков в социальных сетях, посетителей и любых других способов, которыми вы привлекали новых лидов от жителей за последний год. Объем этих лидов является хорошим показателем вашего широкого входящего успеха. Не забывайте, что входящий маркетинг генерирует в три раза больше лидов, чем исходящий,5, поэтому большинство этих лидов являются прямым результатом входящих усилий.
Теперь, когда вы собрали лиды, копните глубже. Какой процент ваших лидов конвертировался в новых резидентов? Есть ли заметные закономерности в данных? И соответствовали ли эти закономерности вашим ожиданиям? Если нет, возможно, пришло время инвестировать в некоторые маркетинговые исследования, чтобы увидеть, где вы упускаете потенциальные конверсии или упускаете из виду сегменты своего рынка.
2. Органический веб-трафик
Веб-трафик — это стр