Forbes huet viru kuerzem gemellt datt 61% vun den Amerikaner 1 soen datt Diversitéit an der Reklamm wichteg ass. An 38% vun de Konsumenten si méi wahrscheinlech an eng Mark ze trauen an ze kafen déi Diversitéit an hire Marketingkampagnen fördert. Zur selwechter Zäit soen 66% vun de Schwaarzen an 53% vun de Latino an Hispanic Amerikaner datt d’Reklammportrayaler déi se vun hirer Kultur gesinn stereotypesch sinn. 2
Also wat heescht dat fir Ären Autismusbehandlungszentrum an Är digital Marketingstrategie?
D’Erwaardungen, déi mir fir Marketing Kampagnen hunn, hunn drastesch geännert, och vun nëmmen e puer Joer. Haut erwaarden 71% vun de Konsumenten Diversitéit an Inklusivitéit an der Reklamm. 3 Dës Fuerderunge goufe vun de Konsumenten ënnerstëtzt, déi net Angscht hunn all Zorte vu Firmen ëffentlech ze ruffen, déi net reaktiounsfäeger waren. Déi negativ Opmierksamkeet ka séier, schiedlech an onvergiesslech sinn. 4
Wann Dir e schwéiere Bléck op Ären Autismusbehandlungszentrum kuckt, moosst Är aktuell digital Marketingstrategie un déi heuteg Standarde vu Diversitéit an Inklusivitéit?
Inklusiv Marketing Matters
Wa mir diskutéieren fir wien Äre Marketing geduecht ass, benotze mir Wierder wéi “ideal Client”, “Zilpublikum” an “Patient Avatar.” Och wann dës korrekt Beschreiwunge sinn, erzielen se net déi ganz Geschicht. Etiketten Iwwerséiesch daten wéi dës sinn en Trennung tëscht Ärem Marketing an der Wourecht: Dir erstellt Är digital Strategie fir richteg Leit unzezéien. An déi richteg Leit wëllen sech selwer an Ärer Reklamm gesinn. Si soen datt inklusiv Marketing wichteg ass, also ass et. 5
Är potenziell Clienten an hir Famillen hunn Optiounen, a si fäerten dës Kraaft ze benotzen fir ze gestalten wat se an de Reklammplazen gesinn. Jidderee wëll sech fille wéi se gehéieren. Awer, nach méi, si wëllen gleewen datt se an Ärem Autismusbehandlungszentrum wëllkomm sinn. Sech selwer an Ärer Reklamm ze gesinn verbënnt Iech mat deenen zukünftege Clienten a stäerkt Är Relatioun mat aktuellen Patienten.
Verlaangt Representatioun an enger Diversitéit Welt
Marken déi net divers Populatiounen an hirem Marketing vertrieden, stoppen net nëmmen nei Geschäfter ze gewannen, si verléieren tatsächlech op Geschäfter déi se scho hunn. Marketing, deen nëmmen eng Rass oder Altersgrupp weist, ass off-putting fir déi divers Bevëlkerung, déi Dir wësst, sicht Autismusfleegservicer.
Persoune mat enger Behënnerung maachen nëmmen 1,1% vun de Reklammen aus. 6 Awer, laut CDC, liewen 27% vun der US Bevëlkerung mat enger Behënnerung. 7 Am Juni 2023 huet den alljährlechen Advertising Visibility Index gemellt datt, an enger Probe vun 436 nationalen Annoncen vun den Top 10 Annonceuren, just 3% LGBTQ Representatioun abegraff. Am Géigesaz , eng Gallup Ëmfro am Februar 2023 weist datt 7,2% vun den US Erwuessener sech als LGBTQ identifizéieren. 9 Wann marginaliséiert Populatiounen wéi dës sech net vun Ärem Marketing begréisst fillen an dann en aneren Autismus Behandlungszentrum Marketing mat Diversitéit an Inklusioun gesinn, wäerte se sécherlech eng Ännerung maachen.
Representatioun vs Stereotyping
D’Zil vum inklusiv Marketing ass et mat Gruppen ze verbannen déi an der Vergaangenheet ënnerrepresentéiert waren. Awer Dir kënnt net nëmmen eng Kampagne zesumme werfen op Basis vun deem wat Dir mengt Dir wësst iwwer déi ënnerrepresentéiert Grupp. Dëse Wee ass de séierste Wee vu Representatioun bis Wetten daten Stereotyping. Dir wëllt inklusiv Marketing, natierlech. Awer eng schlecht ausgefouert inklusiv Marketing Kampagne kann Schued verursaachen souguer dee beschten professionnelle Ruff.
Bedenkt dëst: Wat méi einfach d’Representatioun ass, dest méi grouss ass de Risiko vu Stereotyping. Mënschheet ass komplex, an all Zorte vu Marketing hunn en Impakt op Perceptioun. 10 Wann de Message, deen Dir kommunizéiert, déi herrschend negativ kulturell Stereotypen verstäerkt, hutt Dir net nëmmen Är aktuell a potenziell Clientë alienéiert, Dir hutt och eng scho marginaliséiert Bevëlkerung weider Schued verursaacht.
Fir vill vun Äre Patienten an Wetten daten hir Famillen, navigéieren den Impakt vun negativen Stereotyping ass en Deel vum Alldag. Mir liewen an enger Gesellschaft déi dacks net versteet oder d’Zäit huelen fir méi iwwer Autismus Spektrum Stéierungen ze léieren. Vertrauen opbauen mat Äre Patienten fänkt mat inklusiv Marketing un, deen Stereotyping vermeit.
Stereotyping bléift a Formel Tropen a Clichéed narrativen. Är Marketingkampagnen sinn net nëmmen eng Chance fir nei Leads ze generéieren. Si sinn och eng Chance fir dozou bäidroe fir d’Geschicht ze änneren fir déi, déi zënter Generatioune “aner” fillen.
Fërderen Relatiounen
Dir sidd näischt ouni Är Client Bezéiungen. D’Patienten an hir Famillen verloossen net nëmmen Ubidder déi keng Inklusivitéit an hirem Marketing weisen. Fofzeg-néng Prozent vun de Leit soen datt se bewosst wielen mat Daten op deenen ze schaffen déi dat maachen. 11 An dës Bezéiunge si stabil mat 59% vun de Leit déi bestätegen datt se méi trei zu Marken sinn, deenen hire Marketing d’Realitéit vun eiser villsäiteger Gesellschaft reflektéiert.
Egal ob geziilt oder net, d’Wieler Daten op déi Dir maacht fir Är Marketingkampagnen erstellen eng Perséinlechkeet fir Ären Autismusbehandlungszentrum. Dës Perséinlechkeet schéckt e Message un Är potenziell Clienten iwwer wien wëllkomm ass a wien an Äre Programmer opbléien.
Prett Äre Marketing méi inklusiv ze maachen?
Wann Ären Autismusbehandlungszentrum eng Persoun wier, wier et een deen Dir vertrauen an Zäit mat wëllt verbréngen? Inklusiv Marketing kann Iech hëllefen dat Zil z’erreechen. Kontaktéiert Dreamscape Marketing haut um 888.307.7304 fir eng Strategie Sessioun ze plangen a léiere méi iwwer d’Schafe vun Ärem Programm seng inklusiv Persona.