SEO について考えるとき、ブログのコンテンツのアイデアやメタディスクリプションを取得したり、ページ上の404 エラーなどを修正したりすることを考えるかもしれません。
しかし、検索エンジンの結果ページ (SERP) で目立つことはこれまで以上に重要であり、SEO の武器の中で最も強力なツールの 1 つがスキーマ マークアップです。
しかし、スキーマ マークアップとは一体何なのでしょうか。また、なぜ気にする必要があるのでしょうか。スキーマ マークアップを効果的に実装するにはどうすればよいでしょうか。また、スキーマ マークアップを実装するための推奨形式は何でしょうか。
これらすべての質問とその他の質問に答えてみましょう。
スキーママークアップとは何ですか?
お気に入りの映画のあらすじを、その映画を見たことがない友達に説明しようとしているところを想像してみてください。登場人物、設定、ストーリーラインを理解してもらうために、具体的な用語や説明を使うでしょう。スキーマ マークアップは、検索エンジンに対して同様のことを行います。
スキーマ マークアップを通じて実装された構造化データは、Web サイトのコンテンツに関する明示的な情報を検索エンジンに提供し、検索エンジンがコンテンツを正確に解釈して表示する能力を向上させます。
スキーマ マークアップは、コンテンツの意味とコンテキストに関する明示的な情報を検索エンジンに提供することで、セマンティック ウェブの開発に貢献します。
レシピのウェブサイトを運営している場合
スキーマ マークアップがないと、検索エンジンはページに材料、手順、調理時間が記載されていることは認識しますが、これらの要素が互いにどのように関連しているかを完全には把握できない可能性があります。スキーマ マークアップを実装すると、検索エンジンに「これはレシピです。準備時間、調理時間、材料、手順は次のとおりです」と伝えることになります。
Schema.org の語彙には
次のようなスキーマ タイプの包括的なリストが用意されています。
- ローカルビジネス: 検索エンジンがビジネス名、住所、電話番号、営業時間を把握するのに役立ちます。
- 製品: 価格、在庫状況、レビューなど、製品に関する詳細情報を提供します。
- 記事: ニュース記事、ブログ投稿、その他の書面によるコンテンツに関する情報を提供します。
- イベント: 日付、時間、場所など、今後のイベントの詳細を共有します。
- レシピ: 前述したように、このマークアップ タイプには、材料、調理時間、栄養情報などが含まれます。
スキーマ マークアップは SEO にとってなぜ重要なのでしょうか?
まず第一に、スキーマ マークアップにより、検索結果における Web サイトの可視性が大幅に向上します。しかし、それだけではありません。スキーマ マークアップの最も魅力的な利点の 1 つは、リッチ スニペットの可能性です。
リッチ スニペットは、SERP 内に直接追加情報を表示する拡張検索結果です。たとえば、レシピを検索したときに、星評価、調理時間、カロリー情報が検索結果に表示されたことがあれば、リッチ スニペットに遭遇したことになります。
目を引くスニペットは、クリックスルー
率 (CTR)を大幅に向上させることができます。考えてみてください。チョコレート チップ クッキーのレシピを検索している場合、プレーン テキスト リンクと 5 つ星評価、調理時間 20 分、おいしそうな画像が表示されるリンクのどちらをクリックする可能性が高いでしょうか。
- マイクロデータ
- RDFa
- JSON-LD
これらの形式は、同じ言語の異なる方言と考えてください。これらはすべて検索エンジンに同様の情報を伝えますが、その方法は若干異なります。
マイクロデータ
マイクロデータ スキーマは、JSON-LD ほど人気はありませんが、構造化データを HTML 要素内に直接実装するための有効なオプションです。この形式では、特定の HTML タグ属性を使用して、HTML コンテンツにスキーマ ボキャブラリを追加します。
マイクロデータがどのように見えるかの簡単な例を次に示します。
Microdata の利点としては
既存の HTML 内で簡単に実装できることと、古いシステムとの互換性が挙げられます。ただし、欠点もあります。Microdata によって、特に複雑なスキーマの場合、HTML が乱雑になり、読みにくくなる可能性があります。また、HTML 構造に注意しないと、エラーが発生しやすくなります。
は、さまざまなドキュメント タイプに構造化データを埋め込むための多目的なアプローチを提供します。RDFa は多目的であり、HTML だけでなく、さまざまな種類のドキュメントで使用できます。
は属性を使用して、HTML タグ内にスキーマ情報を埋め込みます。簡単な例を次に示します。
は、複雑で階層的なデータ構造をマークアップする必要がある場合に効果を発揮します。特に学術的および科学的なコンテキストで人気があります。ただし、Microdata と同様に、HTML が複雑になり、メンテナンスが困難になる可能性があります。
JSON-LD スキーマ (推奨形式)
最後になりましたが、JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) があります。
スキーマ マークアップを実装するための推奨形式を検討すると、JSON-LD がさまざまな理由から最有力候補として浮上しました。JSON-LD は、HTML コンテンツを直接変更する必要がないため、他の形式よりも優れています。代わりに、JSON-LD はスクリプト タグを使用して、スキーマ情報を JSON 形式で埋め込みます。
JSON-LDの利点
JSON-LD はスキーマ マークアップの世界に旋風を巻き起こしましたが、その理由は簡単に理解できます。この形式には、他の形式よりも優れた多くの利点があります。
スキーマ マークアップを実装するための推奨形式を理解するために、開発者や SEO 専門家の間で JSON-LD が好まれるようになった主な利点について見てみましょう。
1. 簡単な実装
JSON-LD の最大のセールスポイントの 1 つは、実装の容易さです。HTML 全体にスキーマ属性を散りばめる必要がある Microdata や とは異なり、JSON-LD ではすべてのスキーマ情報を 1 つのすっきりしたパッケージに追加できます。
JSON-LD の実装は、コード ブロックをコピー
して HTML のセクションに貼り付けるだけです。既存のコンテンツに手を加えたり、慎重に作成した HTML 構造を台無しにしたりする必要はありません。エンジンを開けずに車にターボチャージャーを追加するようなものです。
このシンプルさは、HTML の操作に慣れていないコンテンツ マネージャーやマーケティング担当者にとって天の恵みです。また、スキーマ マークアップを追加する際に、誤ってページ レイアウトや機能を壊してしまうリスクも軽減されます。
2. きれいな分離
JSON-LD のもう 1 つの大きな利点は、コンテンツとスキーマ マークアップを明確に分離できることです。
スキーマ マークアップを HTML コンテンツから分離しておくと、構造化データの保守と更新がはるかに簡単になります。スキーマ内の情報を変更する必要がありますか? JSON-LD を使用すると、HTML ドキュメント全体を探し回ることなく、1 か所で変更できます。
この分離は、大規模な Web サイトや頻繁にコンテンツが変更される Web サイトに特に役立ちます。これにより、開発者はコンテンツとは独立してスキーマ マークアップを管理できるため、エラーのリスクが軽減され、構造化データを最新の状態に保つことが容易になります。
3. エラーが発生しにくい
認めましょう。私たちはみな人間であり、人間は間違いを犯します。しかし、エラーに関しては他の形式よりも寛容な形式があり、JSON-LD は最も寛容な形式の 1 つです。
JSON-LD の構造により、他の形式に比べてエラーが発生しにくくなります。自己完結型であるため、誤って終了タグを省略したり 正確な携帯電話番号リスト 属性を間違った場所に配置したりする可能性が低くなります。さらに、広く使用されている JSON 形式に基づいているため、JSON-LD コードの検証とデバッグに使用できるツールが多数あります。
ツールといえば、Google の構造化データ テスト ツールは、JSON-LD 実装をチェックするための素晴らしいリソースです。これを使用すると、JSON-LD コードを貼り付けて、エラーや警告があるかどうかを確認できます。これは、スキーマ マークアップの校正ツールがあるようなものです。
4. Google の推奨フォーマット
スキーマ マークアップを実装するための推奨形式を決定する際には、JSON-LD が Google の推奨形式であることに注意することが重要です。世界最大の検索エンジンが何かを推奨している場合は、通常、注意を払うことをお勧めします。
Google は、スキーマ マークアップの推奨形式として JSON-LD を積極的に推進しています。また、JSON-LD の例とサポートを優先するために 賭けデータ 独自のドキュメントとツールも更新しています。
この設定は SEO に大きな影響を与えます
Google はすべてのスキーマ マークアップ形式を読み取って理解できますが、Google が推奨する形式を使用すると、構造化データの解釈が最善になります。これは Google の言語を話すのと同じで、明確かつ完全に理解される可能性が高くなります。
Google Search Console は、JSON-LD 検証やパフォーマンス トラッキングのサポートなど、スキーマ マークアップの実装と監視に役立つツールを提供しています。これにより、スキーマ マークアップの実装、テスト、トラブルシューティングが容易になり、SEO のメリットを享受できる可能性が高まります。
HeyTony のヒントを活用して適切なスキーマ マークアップで SEO 最適化を最大限に高めましょう。
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